#STORIEloghiPX: Apple!

APPLE, fondata dallo statunitense Steve Jobs è, ai giorni nostri, l’azienda di informatica più famosa al mondo. Il suo logo rappresenta un mela, ma……. Perché è stata scelta una semplice mela per rappresentare una compagnia di produzione di strumenti tecnologici? E perché proprio quel frutto? Dove è nato questo logo? E quando?

Queste sono le domande che tutti noi ci siamo sempre posti parlando della Apple, e oggi, vi daremo tutte le risposte possibili.

 

La storia del logo della Apple, si confonde con molte leggende metropolitane, come molte sono le teorie sul perchè Steve Jobs abbia scelto proprio questo nome. Inizialmente si diceva che lo avesse scelto semplicemente per il fatto che la mela era il suo frutto preferito. Secondariamente si diceva che lo avesse scelto per omaggiare la casa discografica dei Beatles, la “Apple Records”.

Una volta scelto il nome si dovette procedere a dotarlo di immagine, progetto in cui Steve Jobs partecipò sempre attivamente.

Dal momento della nascita di questa compagnia, nel 1976, i loghi utilizzati sono stati tre:

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Il primo logo venne disegnato da Ronald Wayne, nel 1976. Egli entrò in Apple invitato da Jobs.

Il logo proposto da Wayne è un elaborato disegno in bianco e nero simile più ad un quadro che ad un logo e per questo motivo non adatto a rappresentare un’azienda di computer. In questo primo logo appare Newton, seduto sotto un albero a leggere, circondato dalla scritta “Apple computer & co. – Newton: una mente che solca i difficili mari del pensiero”…in solitudine.

Lasciando da parte il valore artistico e la bellezza del disegno che questo logo poteva avere, tecnicamente e graficamente parlando la mela quasi non si vede, i dettagli sono troppi, e cambiando la misura del logo se ne perdono molti, compresa la mela e la scritta Apple. Insomma…. Un disastro!!!!!

Jobs infatti lo scartò immediatamente, dicendo che cercava qualcosa di più professionale.

Chiese così aiuto all’agenzia pubblicitaria Regis McKenna, in cui già lavorava Rob Janoff, uno dei più creativi disegnatori di quegli anni, che realizzò loghi anche per altre aziende, quali: IBM, FedEx, Volkswagen e CNBC.

Curioso fu il suo lavoro di progettazione del logo. Egli cercò ispirazione nella materia prima recandosi al supermercato, e comprando una mela per ogni varietà che riuscì a trovare. Dopo diverse settimane settimana, Janoff si presentò da Jobs col disegno di una mela monocromatica, con un morso laterale. A Jobs l’idea di utilizzare una semplice mela piacque, ma chiese a Janoff di rendere il disegno più colorato allo scopo di “umanizzare” l’azienda. Fu così che Janoff creò quello che divenne il secondo logo Apple: la mela arcobaleno.

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Questa è la storia ufficiale della creazione del logo, ma il vero e proprio motivo per cui è stata scelta una mela per rappresentare l’azienda informatica, rimane ancora oggi un mistero… Alcune fonti dicono che Janoff scelse di disegnare la mela con un morso laterale per omaggiare Alan Turing, uno dei pionieri dell’informatica, che morì suicida mordendo una mela che lui stesso aveva avvelenato con del cianuro. Altre, invece, dicono che la mela arcobaleno rappresentasse simbolicamente la comunità gay. Entrambe le versioni, però, vennero smentite sia da Jobs che da Janoff.

A metà degli anni 90 Steve Jobs decise di apportare diversi cambiamenti nell’azienda, compreso il logo.

L’arcobaleno appariva un po’ obsoleto, e grafici pubblicitari, giornalisti ed esperti, furono tutti concordi nell’affermare che il simbolo della Apple era più associabile alla semplice mela che non ai suoi colori. Si iniziò quindi a studiare un logo che mantenesse tale simbolo, ma che giocasse sui toni del bianco, grigio e nero, i tre colori che, da sempre, meglio si adattano a qualsiasi utilizzo grafico e che riuscirono a dare maggiore professionalità, serietà ed eleganza all’azienda.

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Questo logo (Il terzo in ordine cronologico) iniziò ad essere utilizzato dal 1998, e subì ben poche variazioni.

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